SEO Relaunch Checkliste: Damit Rankings beim Website Relaunch nicht abstürzen

Ein Website Relaunch ist wie ein Umzug. Wenn Seiten fehlen, Weiterleitungen nicht stimmen oder die neue Seite versehentlich auf noindex steht, kann der organische Traffic sehr schnell einbrechen. Genau deshalb braucht ein Relaunch eine klare SEO Checkliste, die vor dem Livegang beginnt und nach dem Livegang konsequent überwacht wird.

Google beschreibt für Website Umzüge mit URL Änderungen sehr konkret, wie man die negative Wirkung minimiert, inklusive sauberer Weiterleitungen und begleitender Schritte in der Search Console. 

Für wen diese SEO Relaunch Checkliste gedacht ist

Diese Checkliste hilft Ihnen, wenn Sie

• eine neue Webseite erstellen lassen

• einen Relaunch mit neuem Design und neuer Struktur planen

• URLs ändern, Verzeichnisse umstellen oder die Domain wechseln

• ein neues CMS einführen oder den Hosting Anbieter wechseln

Bei reinen Hosting Wechseln ohne URL Änderung gelten ebenfalls wichtige Vorsichtsmaßnahmen, zum Beispiel das korrekte noindex auf der Testumgebung. 

Kurzüberblick: Die drei häufigsten Ursachen für Rankingverlust nach Relaunch

1. Fehlende oder falsche Weiterleitungen, besonders bei Seiten mit Backlinks und organischem Traffic

2. Indexierungsprobleme, zum Beispiel noindex, robots gesperrt oder falsche Canonicals

3. Interne Verlinkung und Inhalte wurden so stark geändert, dass Google die Relevanz neu bewertet
   
   

Vorbereitung: Was Sie vor dem Relaunch sichern müssen

1) Ziele und Erfolgsmessung festlegen

Definieren Sie vorab messbar, was stabil bleiben soll:

• organische Sitzungen

• Rankings der wichtigsten Seiten

• Leads über Kontaktformular, Telefonklick, Terminbuchung

• Sichtbarkeit für Kernleistungen und Regionen

2) Vollständiges URL Inventar erstellen

Sie brauchen eine Liste aller wichtigen URLs der alten Seite. Mindestens:

• alle Seiten mit organischem Traffic

• alle Seiten mit Backlinks

• Top Landingpages aus Analytics

• alle Index Seiten aus der Search Console

Tipp: Exportieren Sie zusätzlich die aktuelle XML Sitemap und crawlen Sie die alte Seite, damit keine Seiten vergessen werden.

3) Redirect Mapping erstellen, alt zu neu

Das ist der wichtigste Schritt der SEO Relaunch Checkliste. Jede relevante alte URL bekommt genau eine passende neue Ziel URL.

Regeln:

• jede alte URL, die Traffic oder Backlinks hat, wird dauerhaft weitergeleitet

• keine Sammel Weiterleitung auf Startseite, wenn es eine passendere Zielseite gibt

• vermeiden Sie Redirect Ketten, also Weiterleitung auf Weiterleitung, das kostet Zeit beim Crawling und führt häufiger zu Problemen 

Google empfiehlt für dauerhafte URL Änderungen serverseitige permanente Weiterleitungen, typischerweise 301 oder 308. 

4) Content Abgleich: Was darf nicht verschwinden

Erstellen Sie eine Liste der Inhalte, die Rankings bringen:

• Texte, Überschriften, FAQ Abschnitte

• interne Verlinkung von starken Seiten auf wichtige Leistungsseiten

• strukturierte Elemente wie Tabellen, Checklisten, Bilder mit Alt Text

Wenn Inhalte komplett entfernt werden, ist Rankingverlust oft logisch, weil das Thema nicht mehr abgedeckt ist.

5) Technik und Tracking vorab planen

Planen Sie vor dem Livegang:

• Analytics Setup und Events für Leads

• Consent Lösung

• Search Console Zugang und Property Struktur

• neue XML Sitemap Pfade

Testphase: Was Sie auf der Staging Seite prüfen müssen

6) Testumgebung korrekt absichern

Wenn Sie eine öffentliche Test Domain nutzen, verhindern Sie Indexierung sauber über noindex in Meta Tag oder HTTP Header. Google rät explizit zu noindex für Testseiten, wenn Googlebot sie erreichen kann. 

Wichtig: robots alleine ist oft nicht genug, weil URLs trotzdem auffindbar sein können, Google erwähnt dieses Problem regelmäßig und empfiehlt noindex, wenn Inhalte nicht in die Suche sollen. 

7) Crawl Test: indexierbar, aber nur wenn es live gehen soll

Prüfen Sie technisch:

• Status Codes der Seiten, 200 für echte Inhalte

• Canonical Tags zeigen auf die korrekte finale URL 

• keine noindex Tags auf Seiten, die live ranken sollen

• robots lässt wichtige Bereiche zu

• interne Links zeigen auf neue URLs, nicht auf alte

8) Interne Verlinkung und Navigation prüfen

Gerade beim Relaunch werden Menü, Footer und Module umgebaut. Achten Sie darauf, dass wichtige Leistungsseiten intern gut verlinkt sind, weil interne Links beim Crawling und bei der Gewichtung helfen. 

9) XML Sitemap erstellen und prüfen

Die neue XML Sitemap muss

• nur 200 Seiten enthalten

• keine Weiterleitungen enthalten

• keine noindex Seiten enthalten

• konsistent mit Canonicals sein

Livegang: Die SEO Relaunch Checkliste für den Tag X

10) Weiterleitungen live schalten und sofort testen

Am Live Tag prüfen Sie stichprobenartig und automatisiert:

• Top 100 URLs aus dem Inventar leiten korrekt auf die neue Zielseite

• keine Redirect Ketten

• keine Weiterleitung ins Leere

• wichtige alte URLs geben nicht 404 zurück

Wenn URLs dauerhaft umziehen, nutzt man permanente serverseitige Weiterleitungen, Google nennt 301 und 308 als Standard. 

11) Search Console: Umzug begleiten

Direkt nach dem Livegang:

• neue Sitemap in der Search Console einreichen

• Indexierung prüfen, Abdeckung, Crawling Fehler

• wenn Domain Wechsel, Change of Address nutzen, Google nennt diese Option für Domain Umzüge 

12) Request Indexing für wichtige Seiten

Für zentrale Seiten kann es helfen, die erneute Indexierung anzustoßen. Google beschreibt dafür die Wege in der Search Console. 

13) Server Logik und Performance

Achten Sie am Live Tag auch auf:

• Server Antwortzeiten

• Fehler 500

• ungewöhnlich viele 404

Die ersten 14 Tage nach Livegang: Monitoring Plan

14) Tägliche Checks in den ersten Tagen

In den ersten Tagen prüfen Sie täglich:

• Indexierungsstatus wichtiger URLs

• 404 Liste und ob dafür Redirects fehlen

• ob wichtige Seiten plötzlich auf noindex stehen

• ob Canonicals korrekt sind

15) Wöchentliche Checks für 4 bis 8 Wochen

• Rankings der wichtigsten Keywords

• organischer Traffic im Vergleich zur Vorwoche

• Landingpages mit den meisten Leads

• interne Verlinkung zu den wichtigsten Leistungsseiten

• Crawl Stats und Abdeckung in der Search Console

Schwankungen sind normal, weil Google neu crawlt und neu bewertet. Entscheidend ist, dass keine systematischen Fehler drin sind, die Google am Indexieren hindern. 

Notfall Check: Wenn Rankings oder Traffic stark einbrechen

Wenn es nach dem Relaunch hart runtergeht, prüfen Sie in dieser Reihenfolge:

1. noindex auf wichtigen Seiten, das ist der Klassiker

2. robots blockiert wichtige Bereiche

3. Weiterleitungen fehlen für wichtige alte URLs

4. Canonicals zeigen auf falsche URLs oder auf die alte Domain

5. interne Links führen noch auf alte URLs oder ins Leere

6. Sitemap enthält falsche URLs oder Weiterleitungen

7. Tracking ist kaputt und der Einbruch ist nur Messfehler

Bonus: Mini Checkliste

Vor dem Relaunch

1. URL Inventar exportiert

2. Top Seiten nach Traffic und Backlinks markiert

3. Redirect Mapping alt zu neu fertig

4. Inhalte geprüft, nichts Wichtiges unabsichtlich entfernt

5. Tracking Plan und Events definiert
   
   

Testphase

6. Staging auf noindex gesetzt

7. Canonicals geprüft

8. interne Verlinkung geprüft

9. Sitemap geprüft

   
   

Livegang

10. . Redirects live und getestet

11. . Sitemap in Search Console eingereicht

12. . Domain Wechsel, Change of Address durchgeführt
    
    
    

Nach dem Livegang

13. . täglich 404 und Indexierung prüfen

14. . wöchentlich Rankings und Landingpages prüfen

15. . Redirect Mapping ergänzen, wenn neue 404 auftauchen
    
    

Fazit

Mit dieser SEO Relaunch Checkliste vermeiden Sie die typischen Fehler, die Rankings kosten: fehlende Weiterleitungen, falsche Index Signale und kaputte interne Verlinkung. Wenn Sie den Relaunch wie eine Migration planen und in den Wochen danach sauber monitoren, bleiben Rankings in der Regel stabil und erholen sich schneller.