Keyword-Kannibalisierung: Wenn Ihre eigenen Seiten sich Rankings wegnehmen

Sie haben in den letzten Jahren fleißig Inhalte auf Ihrer Website veröffentlicht. Eine Leistungsseite zum Thema, später ein Blogartikel dazu, dann noch eine Landingpage für eine Kampagne. Trotzdem bewegt sich bei Google nichts. Manchmal ist nicht zu wenig Inhalt das Problem, sondern zu viel Inhalt zum gleichen Thema. Fachleute nennen das Keyword-Kannibalisierung.

Was Keyword-Kannibalisierung bedeutet

Von Keyword-Kannibalisierung spricht man, wenn mehrere Seiten Ihrer Website auf denselben Suchbegriff mit derselben Suchabsicht abzielen. Google muss dann entscheiden, welche dieser Seiten in den Ergebnissen erscheint. Diese Entscheidung fällt oft anders aus, als Ihnen lieb ist.

Ein Beispiel: Ein Elektrobetrieb hat eine Leistungsseite "Elektroinstallation", einen Blogartikel "Elektroinstallation im Altbau: Worauf Sie achten sollten" und eine Standortseite "Elektroinstallation in Ihrer Region". Alle drei Seiten zielen auf verwandte Begriffe. Google verteilt die Signale auf drei Seiten, statt eine Seite stark zu machen. Das Ergebnis: Keine der drei Seiten kommt richtig nach vorn.

Wichtig ist die Unterscheidung: Zwei Seiten zum gleichen Oberthema sind kein Problem, solange sie unterschiedliche Suchabsichten bedienen. Problematisch wird es erst, wenn dieselbe Frage mehrfach beantwortet wird. Wer die dahinterliegende Logik verstehen will, findet in unserem Beitrag zur Suchintention die Grundlagen.

Woran Sie das Problem in Ihrem Betrieb erkennen

Es gibt einige typische Signale, die auf konkurrierende Seiten hindeuten:

In der Google Search Console rankt für ein Keyword mal die eine, mal die andere Seite. Die Position springt hin und her.
Eine Seite steht stabil auf Position 11 bis 20 und kommt seit Monaten nicht weiter, obwohl der Inhalt gut ist.
Die Suche nach site:ihredomain.de plus Keyword liefert mehrere Treffer, die sich inhaltlich stark ähneln.
Klicks und Impressionen verteilen sich auf mehrere URLs, statt sich auf eine zu bündeln.

Der schnellste Test kostet nichts: Öffnen Sie die Google Search Console, gehen Sie auf Leistung, filtern Sie nach einer konkreten Suchanfrage und schauen Sie sich die Seiten an, die dafür ausgeliefert werden. Erscheinen dort mehrere URLs, haben Sie einen Kandidaten gefunden.

Warum das gerade lokale Betriebe trifft

Handwerksbetriebe, Kanzleien, Praxen und Dienstleister bauen ihre Website oft über Jahre gewachsen auf. Es kommt eine Seite pro Leistung dazu, dann pro Ort, dann noch ein Ratgeberbereich. Ohne Plan entstehen so schnell fünf Seiten, die sich um dieselben zwei oder drei Suchbegriffe streiten.

Besonders häufig passiert das bei Standortseiten. Wer für mehrere Orte gefunden werden will, kopiert schnell einmal die bestehende Seite und tauscht nur den Ortsnamen aus. Das erzeugt fast identische Inhalte, die sich gegenseitig blockieren. Wie es besser geht, zeigen wir auf unserer Seite für lokale Unternehmen.

So lösen Sie konkurrierende Seiten auf

Es gibt vier saubere Wege aus der Situation. Welcher passt, hängt davon ab, wie stark sich die Seiten überschneiden.

Zusammenlegen: Wenn zwei Seiten dieselbe Frage beantworten, fassen Sie die besten Abschnitte in einer Seite zusammen und leiten die schwächere URL per 301 auf die stärkere weiter. So bleiben Links und Rankingsignale erhalten.
Abgrenzen: Wenn beide Seiten eine Daseinsberechtigung haben, schärfen Sie den Fokus. Die Leistungsseite verkauft und beantwortet Fragen zu Ablauf, Preis und Kontakt. Der Ratgeberartikel erklärt Hintergründe. Titel, H1 und Einleitung müssen diese Trennung klar machen.
Löschen: Dünne Seiten ohne Traffic und ohne Zweck können weg. Setzen Sie auch hier eine Weiterleitung auf die passende Alternative.
Verlinkung anpassen: Verlinken Sie intern konsequent auf die Seite, die ranken soll. Wenn Ihre Navigation und Ihre Blogartikel auf drei verschiedene URLs zeigen, sendet das ein widersprüchliches Signal.

Vorbeugen statt reparieren: eine Keyword-Landkarte

Damit das Problem nicht wiederkommt, brauchen Sie eine einfache Übersicht. Legen Sie eine Tabelle an mit drei Spalten: URL, Haupt-Keyword und Suchabsicht. Jede Seite Ihrer Website bekommt genau ein Haupt-Keyword. Kommt ein Keyword zweimal vor, wissen Sie sofort, dass Sie handeln müssen.

Diese Landkarte ist auch die Grundlage für neue Inhalte. Bevor Sie einen Artikel schreiben, prüfen Sie: Existiert schon eine Seite für dieses Keyword? Wenn ja, erweitern Sie die bestehende Seite, statt eine neue anzulegen. Wer seine Inhalte von vornherein sauber strukturieren will, sollte sich mit Themenclustern beschäftigen. Damit ordnen Sie Inhalte hierarchisch, statt sie nebeneinander zu stellen.

Was Sie realistisch erwarten können

Wenn Sie zwei konkurrierende Seiten zusammenlegen, sehen Sie meist innerhalb von vier bis acht Wochen eine Reaktion. Typisch ist, dass die verbleibende Seite mehrere Positionen nach vorn rückt, weil sich alle Signale nun auf einer URL bündeln. Rechnen Sie nicht mit einem Sprung von Position 15 auf Position 1, aber der Weg von Seite zwei auf Seite eins ist realistisch.

Wichtig: Setzen Sie die Weiterleitungen korrekt und prüfen Sie danach in der Search Console, ob die alten URLs sauber verarbeitet wurden. Fehlerhafte Weiterleitungen kosten Sie mehr, als die Kannibalisierung je gekostet hat.

Der nächste Schritt

Nehmen Sie sich eine Stunde Zeit und listen Sie Ihre wichtigsten zehn Seiten mit dem jeweiligen Haupt-Keyword auf. Wenn Sie dabei Dopplungen finden, haben Sie einen konkreten Hebel gefunden, der ohne neue Inhalte funktioniert.

Sie sind sich nicht sicher, welche Seiten sich bei Ihnen gegenseitig blockieren? Wir schauen uns Ihre Website an und sagen Ihnen, wo Inhalte zusammengelegt und wo sie geschärft werden sollten. Schreiben Sie uns kurz, dann melden wir uns bei Ihnen.