Lokale Konkurrenzanalyse: Warum Mitbewerber bei Google vor Ihnen stehen

Sie leisten gute Arbeit, Ihre Kunden sind zufrieden, und trotzdem steht bei Google ein anderer Betrieb aus Ihrer Stadt über Ihnen. Das ist kein Zufall und meist auch keine Frage des Budgets. Wer bei Google vorne steht, macht ein paar Dinge messbar besser. Die gute Nachricht: Sie können genau nachvollziehen, welche das sind. Eine lokale Konkurrenzanalyse zeigt Ihnen Schritt für Schritt, warum Mitbewerber besser ranken und wo Sie mit überschaubarem Aufwand aufholen können.

Was eine lokale Konkurrenzanalyse zeigt

Bei einer lokalen Konkurrenzanalyse vergleichen Sie Ihren Betrieb systematisch mit den Firmen, die bei Google in Ihrer Stadt vor Ihnen stehen. Es geht nicht darum, den Wettbewerb zu kopieren. Es geht darum, die Lücke zu verstehen: Hat der Mitbewerber mehr Bewertungen? Ein besser gepflegtes Unternehmensprofil? Eine Website mit eigenen Seiten für jede Leistung? Google bewertet lokale Anbieter nach Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Auf die Entfernung haben Sie keinen Einfluss, auf die beiden anderen Faktoren sehr wohl. Die Analyse macht sichtbar, an welcher Stelle Sie Punkte liegen lassen, und verwandelt das diffuse Gefühl "die anderen sind halt größer" in eine konkrete Aufgabenliste.

Schritt 1: Die echten Mitbewerber bei Google finden

Ihre wichtigsten Wettbewerber sind nicht unbedingt die Firmen, die Sie aus dem Alltag kennen. Entscheidend ist, wer bei Google sichtbar ist, wenn Ihre Kunden suchen. Öffnen Sie ein privates Browserfenster und suchen Sie nach Ihren drei wichtigsten Leistungen plus Stadt, zum Beispiel "Elektriker Bonn" oder "Zahnarzt Leverkusen". Notieren Sie:

Wer steht im Kartenbereich, dem sogenannten Map Pack, auf den ersten drei Positionen?
Wer belegt die ersten fünf organischen Treffer darunter?
Taucht Ihr Betrieb überhaupt auf, und wenn ja, an welcher Stelle?

Wiederholen Sie das für jede Suchanfrage. Die zwei bis drei Namen, die immer wieder vor Ihnen stehen, sind Ihre Analysekandidaten. Wie die Platzierung im Kartenbereich genau funktioniert, lesen Sie im Beitrag Google Maps Ranking verbessern.

Schritt 2: Google Unternehmensprofile vergleichen

Das Google Unternehmensprofil entscheidet maßgeblich über die Sichtbarkeit im Kartenbereich. Öffnen Sie die Profile Ihrer Wettbewerber neben Ihrem eigenen und vergleichen Sie nüchtern:

Welche Hauptkategorie ist hinterlegt, und welche zusätzlichen Kategorien nutzt der Mitbewerber?
Wie viele Fotos sind vorhanden, und wie aktuell sind sie?
Sind Leistungen, Öffnungszeiten und Beschreibung vollständig gepflegt?
Veröffentlicht der Betrieb regelmäßig Beiträge?
Beantwortet er Fragen und reagiert er auf Bewertungen?

Häufig liegt hier schon die halbe Erklärung. Ein Profil mit 80 Fotos, gepflegten Leistungen und wöchentlichen Beiträgen wirkt für Google aktiver und relevanter als ein Profil, das seit zwei Jahren unangetastet ist. Das Beste daran: Diese Punkte kosten kein Geld, nur etwas Disziplin.

Schritt 3: Bewertungen als Rankingfaktor vergleichen

Bewertungen sind einer der stärksten Hebel im lokalen Ranking und gleichzeitig das wichtigste Verkaufsargument gegenüber unentschlossenen Kunden. Vergleichen Sie drei Kennzahlen: die Gesamtzahl der Bewertungen, den Durchschnitt und das Datum der letzten Rezension. Ein Betrieb mit 120 Bewertungen und wöchentlich neuen Stimmen schlägt in der Regel einen Betrieb mit 15 Bewertungen aus dem Jahr 2023, selbst wenn dessen Schnitt besser ist. Google achtet auf Kontinuität. Wenn Sie hier hinterherhinken, bauen Sie einen festen Prozess auf, mit dem Sie nach jedem Auftrag aktiv um eine Bewertung bitten. Wie das systematisch gelingt, zeigt der Beitrag Mehr Google Bewertungen bekommen.

Schritt 4: Die Website des Mitbewerbers analysieren

Für die organischen Treffer unterhalb des Kartenbereichs zählt vor allem die Website. Schauen Sie sich die Seiten der Betriebe an, die vor Ihnen stehen, und achten Sie auf Struktur statt Design. Hat der Wettbewerber für jede Leistung eine eigene Unterseite mit eigener Überschrift, während bei Ihnen alles auf einer Seite steht? Nennt er die Stadt und das Einzugsgebiet im Text, im Seitentitel und in den Überschriften? Zeigt er echte Projekte, Referenzen und ein Team mit Gesichtern? Genau solche Seiten liefern Google die Signale, die für ein gutes Ranking nötig sind. Wenn Ihre Website trotz guter Arbeit unsichtbar bleibt, finden Sie im Beitrag Warum findet mich keiner bei Google die häufigsten Ursachen im Überblick.

Aus der Analyse einen Plan machen

Am Ende der Analyse haben Sie eine Liste mit Unterschieden. Sortieren Sie diese nach Aufwand: Profil vervollständigen, Fotos hochladen und Beiträge planen ist in wenigen Stunden erledigt. Ein Bewertungsprozess braucht einige Wochen, bis er Wirkung zeigt. Neue Leistungsseiten auf der Website sind ein Projekt für ein bis zwei Monate. Arbeiten Sie die Punkte in dieser Reihenfolge ab und prüfen Sie alle vier Wochen, wie sich Ihre Positionen verändern. Wie wir lokale Betriebe dabei begleiten, sehen Sie auf unserer Seite für lokale Unternehmen. Und wenn Sie wissen möchten, wo Ihr Betrieb im Vergleich zum Wettbewerb konkret steht: Kontaktieren Sie uns für einen kostenlosen Sichtbarkeits-Check. Sie erhalten eine ehrliche Einschätzung, welche Schritte sich für Sie zuerst lohnen.