Google Unternehmensprofil: Wie oft sollten Sie Beiträge posten?

Sie pflegen Ihr Google Unternehmensprofil, laden ab und zu ein Foto hoch und fragen sich, ob das reicht. Eine der häufigsten Fragen von lokalen Betrieben lautet: Wie oft sollte man eigentlich Beiträge posten, damit es im Google Unternehmensprofil wirklich etwas bringt? Die kurze Antwort: Regelmäßigkeit schlägt Menge. Dieser Beitrag zeigt Ihnen, welche Frequenz sinnvoll ist, was Sie posten sollten und wie Sie den Aufwand klein halten.

Wie oft sollten Sie im Google Unternehmensprofil Beiträge posten?

Als praktikable Faustregel gilt: ein bis vier Beiträge pro Monat. Für die meisten lokalen Betriebe, etwa Handwerker, Kanzleien, Praxen oder Restaurants, ist ein wöchentlicher Beitrag ein guter Zielwert. Wichtiger als die reine Anzahl ist, dass Sie dranbleiben. Ein Profil, das über Monate schweigt und dann fünf Beiträge an einem Tag veröffentlicht, wirkt weniger gepflegt als eines, das jede Woche eine kleine Neuigkeit zeigt.

Der Grund ist einfach: Google-Beiträge (die sogenannten Google Posts) verschwinden nach einer gewissen Zeit aus der prominenten Ansicht, Angebote laufen ab. Wer regelmäßig postet, sorgt dafür, dass im Profil immer etwas Aktuelles steht. Das gibt Interessenten das Gefühl, dass der Betrieb aktiv und erreichbar ist. Genau dieses Signal entscheidet oft darüber, ob jemand anruft oder zum Wettbewerber weiterklickt. Eine gute Orientierung ist, sich an Ihrem Geschäftsalltag auszurichten: Betriebe mit häufig wechselnden Angeboten dürfen ruhig wöchentlich posten, während ein ruhigerer Betrieb mit ein bis zwei Beiträgen pro Monat gut aufgestellt ist.

Warum Regelmäßigkeit mehr zählt als die Zahl

Viele Betriebe starten hochmotiviert mit täglichen Beiträgen und geben nach zwei Wochen auf. Das bringt wenig. Besser ist ein Rhythmus, den Sie dauerhaft durchhalten. Ob das nun jeden Montag oder jeden ersten Werktag der Woche ist, spielt keine große Rolle. Entscheidend ist, dass es ein fester Termin wird.

Ein aktives Profil hat noch einen zweiten Vorteil: Es unterstützt Ihre lokale Sichtbarkeit. Google bewertet die Pflege eines Profils als eines von vielen Signalen. Zusammen mit vollständigen Angaben, passenden Kategorien und guten Bewertungen trägt das dazu bei, dass Sie in der lokalen Suche und in Google Maps besser gefunden werden. Wie Sie Ihr Profil grundsätzlich sauber aufsetzen, lesen Sie im Beitrag Google My Business optimal nutzen. Für weitere Grundlagen rund um die Online-Sichtbarkeit lokaler Betriebe hilft unsere Seite für lokale Unternehmen.

Was Sie posten sollten (und was nicht)

Der häufigste Grund, warum Betriebe nicht posten, ist die Frage: Worüber denn überhaupt? Dabei liefert der Alltag genug Stoff. Sinnvolle Themen für Ihre Beiträge sind zum Beispiel:

Aktuelle Angebote, Aktionen oder saisonale Leistungen
Neue Produkte, Services oder erweiterte Öffnungszeiten
Abgeschlossene Projekte oder Referenzen mit einem Foto
Antworten auf typische Kundenfragen, kurz und verständlich
Hinweise auf Feiertage, Betriebsurlaub oder geänderte Erreichbarkeit

Verzichten Sie auf leere Füllbeiträge ohne Mehrwert. Ein guter Beitrag beantwortet eine Frage, zeigt ein konkretes Ergebnis oder gibt einen echten Anlass zum Handeln. Ergänzen Sie möglichst immer ein aussagekräftiges Bild, denn Beiträge mit Foto werden deutlich häufiger beachtet als reine Textblöcke.

So halten Sie den Aufwand gering

Regelmäßig posten klingt nach viel Arbeit, ist es aber nicht, wenn Sie es planen. Setzen Sie sich einmal im Monat 30 Minuten hin und legen Sie vier Beiträge grob fest. Ein einfacher Weg:

Sammeln Sie über den Monat Fotos von Projekten direkt auf dem Smartphone.
Notieren Sie wiederkehrende Kundenfragen als Themenspeicher.
Schreiben Sie kurze Beiträge von zwei bis vier Sätzen, ausführliche Texte sind hier nicht nötig.
Setzen Sie, wo es passt, einen klaren Handlungsaufruf wie "Jetzt Termin anfragen".

Wichtig ist ein eindeutiger nächster Schritt. Wenn ein Interessent Ihren Beitrag sieht, sollte klar sein, was er als Nächstes tun kann. Führen Sie ihn direkt auf eine passende Seite oder zu Ihrer Kontaktseite, statt ihn suchen zu lassen. Denken Sie daran: Ein Beitrag muss nicht perfekt sein. Ein ehrliches Foto von der Baustelle oder aus dem Ladengeschäft mit zwei erklärenden Sätzen wirkt oft authentischer als ein aufwendig gestalteter Werbetext. Ihre Kunden möchten sehen, dass hinter dem Profil echte Menschen und echte Arbeit stehen.

Beiträge, Bewertungen und Fragen zusammen denken

Beiträge sind nur ein Baustein eines lebendigen Profils. Reagieren Sie ebenso zuverlässig auf Bewertungen und beantworten Sie Fragen im Profil zeitnah. Das Zusammenspiel aus frischen Beiträgen, gepflegten Bewertungen und schnellen Antworten macht den Unterschied zwischen einem Profil, das nur existiert, und einem, das aktiv Anfragen erzeugt. Wie Sie gezielt mehr Rezensionen gewinnen, zeigt der Beitrag Mehr Kunden durch Google Bewertungen gewinnen.

Unterm Strich: Ein bis vier Beiträge im Monat, mit einem festen Rhythmus und echtem Mehrwert, sind für die meisten lokalen Betriebe genau richtig. Wichtiger als jede Zahl ist, dass Sie überhaupt regelmäßig sichtbar bleiben. Wenn Sie dabei Unterstützung möchten oder Ihr Profil einmal systematisch prüfen lassen wollen, melden Sie sich gern über unsere Kontaktseite.